Türkiye’de basına yatırım yüzde 31 düştü, dijitale yüzde 11 arttı

Dünya basın özgürlüğü listesinin son sıralarında yer alan ve her sene daha da gerileyen Türkiye, Sınır Tanımayan Gazeteciler Örgütü’ne göre “Gazeteciler için dünyanın en büyük hapishanesi."

Çok sayıda gazetecinin yaptığı haberler nedeniyle soruşturmaya uğradığı ve hapis cezasına maruz kaldığı Türkiye’de, “15 Temmuz darbe girişimi”nin ardından çıkarılan KHK’lerle çok sayıda gazete, TV ve dergi hakkında da kapatılma kararı verilmişti.

Yeni yapılan bir araştırma, Türkiye’de 2019 yılının ilk altı ayında medya yatırımlarının basın ve televizyonda düştüğünü, dijital medyada ise arttığını ortaya koydu.

Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği'nin (URYAD) yıllardır hazırladıkları veriler ilk kez bir araya getirildi.

Türkiye’de Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre medya yatırımları bu yılın ilk altı ayında 2018'in aynı dönemine göre yüzde 3,8 düşerek 4 milyar 327 milyon TL olarak gerçekleşti.

Rapora göre dijital mecralara yapılan yatırım, 2018 yılının aynı dönemine göre yüzde 10,8 arttı. Medya yatırımları arasında en fazla paya sahip olan TV yatırımları ise yüzde 7 azaldı. 

Raporun altı aylık sonuçlarını açıklayan Deloitte Türkiye Direktörü Alper Günaydın, basın yatırımlarının yüzde 30,9 düşüşle 294 milyon TL, radyo yatırımlarının yüzde 5,1 düşerek 157 milyon TL olarak gerçekleştiğini belirtti.

Günaydın, yaratıcı işler, yapım, baskı, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerini içeren ve toplam yatırımların yüzde 25'ini oluşturan reklam yatırımlarının ise 1 milyar 80 milyon TL olduğunu söyledi.

Toplam medya ve reklam yatırımlarının bu yılın ilk altı ayında 5,4 milyar TL olarak gerçekleştiğini belirten Günaydın, şunları ifade etti:

“Medya yatırımlarında en büyük payı yılın ilk yarısında da yüzde 48,1 ile bir kez daha televizyon kuruluşları aldı. Televizyonu, yüzde 31 ile dijital mecralar takip etti. Üçüncü sırada yüzde 9,1 ile açık hava yer aldı. Yılın ilk altı ayında en büyük düşüş basın yatırımlarında yaşandı. Basın yatırımları, yüzde 30,9 düşerek yüzde 6,8 pazar payı ile dördüncü sıradaki yerini korudu. 2019 yılının ilk yarısında televizyonlara yapılan medya yatırımı 2 milyar 83 milyon TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 1 milyar 343 milyon TL'lik yatırım yapıldı."

Reklamverenler Derneği Başkan Yardımcısı Gökhan Akça en büyük küçülmenin basın tarafında olduğuna dikkat çekerek bu çalışmada basını temsilen birinin olmasını dilediğini söyledi.

 

Haberin kaynağına buradan ulaşabilirsiniz